Jak jsme dělali nábor lidí na Facebooku?
Posted on / by jiri.kratochvil / in případové studie, z DIGITAALu

[PRÍPADOVKA] Nábor nových ľudí do výrobnej sféry

Náborové kampane sú niečo, na čo sa v DGTL vždy tešíme. Tentokrát prišlo od klienta, ktorý hľadá ľudí (kontakty) do výrobnej sféry – operátory výroby, skladník apod.

ZADANIE

Keďže už máme s týmito kampaniami skúsenosti, s nastavením „optimálnej“ persóny nebol problém. Dostali sme jasne zadané sociodemografické údaje od klienta – aké mestá, vek, pohlavie a prípadne i vzdelanie potrebujú. Klient zadal celkovo 5 rôznych pozícií. Kampaň mala byť spustená na 2 týždne. Rozpočet na kampane bol stanovený na 12 500 Kč (čiže 2 500 Kč na jednu kampaň). A ciel? Čo najviac plnohodnotných kontaktov. 



Zvolili sme teda kampaň, vďaka ktorej si dokážete vytvoriť formulár, ktorý obsahuje niekoľko krokov, v ktorých potenciálny zamestnanec vyplňuje to, čo potrebujete od neho vedieť (meno, priezvisko, mail, tel.číslo, vzdelanie,…). Po odoslaní máte istotu, že uchádzač o prácu to myslí vážne, pretože musí prejsť všetkými 4 krokmi aby sa formulár odoslal.

ČÍSLA, KTORÉ PREKVAPILI NIELEN KLIENTA

Kampaň sa spustila a začali naskakovať prvé čísla. Tie čísla nás milo prekvapili. Zvolená stratégia sa ukázala ako správna a my sme iba sledovali, koľko formulárov sa už odoslalo. Za prvé 4 dni kampane sa nazbieralo skoro 100 plnohodnotných kontaktov na dané pozície. A priemerná cena za 1 kontakt? 17 korún! Pričom najlepšia kampaň dosahovala hodnoty 11 Kč za 1 kontakt. Hodnota efektivity (ukazatel CTR) bola taktiež na velmi slušnej úrovni – priemerne 10,3%, najlepšia kampaň mala hodnotu až 13%! WAU!

A pýtate sa na záverečné čísla? Tak tu sú:

Oslovení ľudia: 38 768

Počet zobrazení: 145 100

CENA ZA 1 KONTAKT: 26,4 Kč

CELKOVO KONTAKTOV: 477

Priemerné CTR: 7,6%

ZÁVEROM

Klient si priebežne data sťahoval a aký je konečný počet rekrutovaných z danej kampane, už nevieme. Je ale dôležité povedať, že ide o konkrétných ľudí, ktorý prejavili záujem o danú pozíciu. Vyplnili formulár, ktorý sa dá prispôsobiť na každú pozíciu zvlášť. Môžeme povedať, že Facebook ponúka skvelú možnosť, ako formou reklamnej kampane nájsť veľký počet ľudí za krátky čas a relatívne malými nákladami (pri správnom zacielení a optimalizáciou kampane).